아테네 올림픽 종주국 태권도의 숨겨진 쾌거!!

스포츠 브랜드 마케팅의 전쟁터, 올림픽

스포츠 브랜드 마케팅의 전쟁터 아테네 올림픽.

온 국민에게 감동의 드라마를 펼쳐보였던 아테네 올림픽도 이제 폐막되었다. 스포츠 스타들의 움직임 하나하나에 숨을 죽였던 아테네 올림픽은 메달을 향한 선수들의 경쟁 못지않게 스포츠 용품 업체들의 마케팅 경쟁도 불꽃이 튀었다.

전 세계의 인구가 시청하는 올림픽은 스포츠 브랜드 업체로써도 놓칠 수 없는 기회로 인식되어 각국의 스포츠 브랜드들은 선수들을 통한 브랜드 노출의 극대화를 위해 막대한 돈을 스포츠 단체 또는 IOC에 스폰을 하고 있다.

세계최강 양궁의 경우 국내 토종 브랜드인 르카프가 후원을 해, 전세계 매스컴의 주목을 받아, 광고 효과를 톡톡히 보았다. 반면, 유도나, 레스링, 복싱 등의 무술 종목에서는 미즈노, 아디다스, 나이키, 아식스 등 해외 다국적 스포츠 브랜드들이 거의 휩쓸었다.

전 국민의 관심이 쏠린 결승전, 무토 윙스 등장하다.

문대성의 결승전에서 파나마의 Varo Barragan 심판이 무토 윙스를 신고있다.

특히 유도복의 경우 미즈노 도복의 노출이 많았고, 레스링에서도 아디다스가 위세를 떨쳤다. 태권도의 경우도 예외는 아니었다. 태권도에서는 아디다스가 세계태권도연맹에 막대한 자금의 지원을 통해 모든 태권도 용품을 아디다스가 휩쓸게 된 것.

그러나 온 국민의 가슴을 시원하게 해준 문대성의 태권도 결승전, 해외의 A 브랜드가 장악하고 있는 태권도 결승전에서 작은 사건(?)이 일어났다. 아디다스외에는 어떤 용품도 착용할 수 없는 태권도 경기에서, 국제심판인 파나마의 Varo Barragan 심판이 무토의 윙스를 신고 결승전에 나섰다. 어떻게 이런 일이 가능했을까?

태권도 경기에서 태권도화를 신을 수 있는 유일한 사람은 선수들이 아닌 바로 심판. 선수들은 연습 시에만 태권도화를 신고, 경기 중에는 맨발로 뛰기 때문에, 심판만이 태권도화를 시합 중에 신을 수 있다. 보통 방송 카메라는 선수들 위주로 각도를 잡기 때문에 심판이 신은 신발은 잘 노출이 되지 않지만, 문대성이 시원한 KO로 상대를 제압하는 바람에, 심판의 카운트 장면에서 무토의 윙스 신발이 크게 노출이 된 것이다.

해외 다국적 브랜드의 틈바구니에서 국내 브랜드의 세계화는 가능한가?

무토 해외 마케팅 팀의 조성근 과장

문대성의 결승전이 끝난 후 무토에는 결승전에 외국 심판이 신고 있는 신발이 무토에서 파는 윙스가 맞느냐는 전화 문의가 계속되어 결승전을 보지 못한 무토의 판매 담당 직원이 어리둥절해 하기도.

"올림픽 경기의 방송효과라는 것이 정말 대단하긴 대단한가봐요. 그렇게 잠깐 노출되었는데도, 소비자들의 전화문의가 끊이질 않는 것을 보면 말이죠.” 쇼핑몰 판매를 담당하고 있는 이지숙 팀장의 말이다.

그러나 해외 마케팅팀의 조성근 과장은 올림픽 결승전에서의 무토 신발의 등장은 이미 예견된 일이었다고 밝히기도 “이미 전 세계 12개국에 공식 딜러들이 있고, 또 출시 후 작년 6개월간 동안 4만족의 신발을 15개국에 수출했습니다. 가격 또한 A사의 제품보다 품질도 좋고, 가격도 높게 판매가 되니, 보통 선수나, 심판들이 많이 신을 수 밖에 없는 거죠.”


무토 제품개발팀의 김준택 과장은 올해 안에 윙스의 후속모델 등의 태권도화 6종, 레스링화, 복싱화, 이종격투기화가 이미 디자인 개발이 완료되어, 마지막 피팅 테스트를 앞두고 있는데, 20 여가지 무술화 모델이 출시되는 내년 초가 되면, 무술화 시장의 판도가 아예 바뀌게 될 것이라고 밝히기도.

국내 무술용품 시장에서 막대한 자본력과 마케팅력을 동원한 세계 다국적 브랜드의 틈바구니 속에서 국내 무술 브랜드가 세계적인 브랜드로 성장하는 것이 과연 가능할까? 그 해답을 무토에서 만들어 가고 있다.


문대성 선수의 결승전 장면은 무토 컨텐츠 페이지에서 다시 볼 수 있다.