태권도장 3월 신학기… 숨통 트일 홍보 전략은?

한국태권도경영연구소, 14일 도장홍보콘서트 4백여명 지도자 참가

지난 14일 국회의사당 의원회관에서 도장홍보콘서트가 열리고 있다.

태권도장의 연중 최대 성수기 3월 신학기를 앞두고 매우 중요한 도장경영 세미나가 열렸다.

한국태권도연구소(연구소장 손성도, 이하 KTI)는 지난 14일 국회의사당 의원회관에서 ‘제3회 도장홍보콘서트’를 열었다. 설 연휴 직전 마지막 주말임에도 전국 각지에서 4백여 명의 지도자들이 모였다.

이번 세미나에 손성도 박사를 비롯해 변관철 사무총장, 송종환 위원장, 남중진 위원장 등이 참여했다.

전국에서 가장 많은 관원수를 확보해 도장경영 스타로 지금까지 명성을떨치고 있는 손성도 박사가 ‘도장 경영은 과학이며, 시장에 답이 있다’라는 주제로 마지막 강연자로 나섰다.

손 박사는 도장 경영이 여느 때보다 힘든 현재 일선 지도자들과 짐을 함께 지겠다는 말로 강연의 문을 열었다.

태권도 현황과 관련하여 퇴관하는 도장에 대해 ‘홍보의 허와 실’, ‘무차별 마케팅’과의 관계성을 들었다. 또한 도장 홍보는 ‘타이밍’과 ‘전략’이라고 평가했다.

또한 전국 1천5백여 명의 학부모를 대상으로 한 설문조사를 소개했다. 홍보 중요도는①공개심사(40%), ②가정 통신문 활용(30%), ③붐 조성 이벤트(10%), ④이미지 현수막 (10%), ⑤전단지 및 기타(10%)순으로 나타났음을 소개했다.

시대가 바뀌어 인성교육 중요성이 두드러지는 현재, 부모님 사랑을 수련자로 하여금 느끼게 만들고 이를 공개심사로 부모님께 보여주는 것이 무엇보다 중요하다고 강조했다.

이날 강연에 손 박사는 도장에 다니는 목적이 ‘과거’에는 ①건강증진 ②인성 교육 ③호신력 ④학교체육 등이었던데 반해 ‘현재’는 ①인성 교육 ②건강 ③자신감 ④호신력 ⑤학교체육이라고 설명했다.

따라서 홍보 트렌드가 반영된 진정한 홍보 전략 결과를 기대하기 위해서는 시장에 대한 정확한 파악이 우선시 돼야한다고 말했다. 그래서 도장경영의 해답은 학교가 아닌 ‘시장’에 있다고 재차 강조했다.

추가로 학교와 같은 틈새 홍보시장 공략, 현수막 광고, 전단지 및 마스크 팩 활용 방법, 재능기부를 통한 감동 이끌기 등과 같은 유용한 홍보 아이템 제공도 잊지 않았다.

손 박사의 강연과 함께 송종환 관장의 강연도 주목을 끌었다.

이날 도장홍보콘서트 이모저모

송종환 관장(태권쏭, 서울 잠실 위치)은 현재 전국 단일 도장으로써 가장 많은 6백4십여 명의 관원 수를 보유한 태권도장 관장이다. ‘아버지와 함께 하는 태권도’는 송 관장의 태권도장 경영‧홍보 전략이었다.

도장 수련생이 아버지와 함께 도장에서 운동하며, 친밀감 유도를 통해 가족의 만족을 이끈다는 내용이었다. 점점 가족사이의 대화가 줄어드는 현 세태를 잘 파악한 홍보 전략이라 할 만 했다.

또한, 도장 내 인조잔디와 농구‧축구 골대 등 도장 레크레이션 장비 설치와 같은 유용한 정보를 공개해 많은 참석자들의 호응을 받았다.

2002 월드컵 주역이자 친동생인 송종국 대표(송종국FC 축구교실)도 참여해 자리를 빛냈다. 분야는 다르지만 클럽 성공 요인을 나눔으로써 태권도장 활성화 방안에 도움 되고자 한다는 의도였다.

이어 무대에 오른 변관철 KTI 사무총장은 ‘3단 홍보로 핵주먹을 날리자’는 주제로 강연했다.

첫 번째 주먹은 ‘아이들을 홍보위원으로 만들기’, 두 번째 주먹은 ‘부모님을 홍보위원으로 만들기’ 세 번째 주먹은 ‘공개 심사로 부모님을 감동시키기’였다. 변 사무총장은 가식이 아닌 가슴으로 다가가는 홍보 전략으로 일선 도장 관장들의 많은 공감을 이끌어냈다.

이 날, 예전 ‘도장 홍보 콘서트’를 통해 관원 수를 늘린 최규준 관장의 특별강연이 있었다. 최 관장은 서비스와 마케팅이 국내 태권도장 생존에 필수가 돼버린 현실에서 현수막과 종이 광고를 통한 도장 홍보를 제시했다. ‘수련생 생일잔치’, ‘관장님과 함께하는 주말 데이트’ 등과 같은 신선한 도장 홍보 프로그램도 소개돼 이목을 끌었다.

한편, 강연 시작 전, ‘어린이 통학차량 신고의무화’ 같은 현안에 대한 문대성 국회의원(새누리당)과의 토론 자리가 만들어져 그 의미를 더했다. 문 의원은 태권도장이 더 어렵지 않도록 국회에서 할 수 있는 역할에 최선을 다하겠다고 약속했다.

올해로 3회째를 맞는 ‘도장 홍보 콘서트’는 지난 2012년 1천 2백여 명의 사상최대규모 지도자를 모아 개최한 이래, 작년 제 2회 도장 경영 콘서트도 1천 명이 넘는 인원이 참석, 성황리에 마무리 지은바 있다.

[무카스미디어 = 정길수 수습기자 ㅣ press01@mookas.com]

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